Plateforme & positionnement de marque Présentiel

1. Intro-Le Pack : Bien plus qu'un support d'exécution (15 min)
 • Rôle du pack pour la marque
 • Décoder le brief

2. L'Essence de Marque : Le cœur du réacteur (35 min)
 • Raison d'être de l'essence de marque
 • Le triptyque Vision / Mission / Valeurs 

3. Territoire de Marque : Créer un univers cohérent (35 min)
 • L'Insight 
 • La Promesse et ses piliers 
 • Hiérarchie des bénéfices 
 • Les Preuves (RTB) 

4. De la Stratégie à la Traduction Packaging (30 min)
 • L'art de l'arbitrage 
 • Grille de lecture : Distinguer statut de marque, promesse dominante et preuves visibles.

5. Pause et Cas Pratique : Analyse et Diagnostic (30 min)
 • Une plateforme riche est-elle pour autant efficace ?
 • Analyser la légitimité d'une marque sur son segment.
 • Identifier les contradictions, la banalisation ou la surcharge cognitive.

6. Posture Conseil : Convaincre le Client (20 min)
 • Piloter la perception : ce que la marque veut rendre perceptible en priorité.
 • Simplifier sans vulgariser : Utiliser la stratégie comme outil de clarté plutôt que comme jargon.
 • Arbitrage final : Rappeler que le pack ne peut pas tout dire et assumer des choix forts.
 
7. Ancrage et clôture (15 min)
 • Le pack : lieu de concentration et de hiérarchisation de la stratégie de marque.
 • Brief : savoir décoder les enjeux stratégiques non résolus.
 • Posture et légitimité conseil

La progression suit le cycle de Kolb : partir d'une observation ou d'un cas, prendre du recul, structurer avec des apports de fond, puis remettre immédiatement les notions à l'épreuve d'un exercice ou d'une reformulation métier.
• Expérience concrète : cas, marques, packs, formulations clients
• Observation réfléchie : questions de débrief, tensions, points de bas-cule
• Conceptualisation : cadres, distinctions, vocabulaire expert
• Expérimentation active : analyse, reformulation, mise en situation

Pédagogie active, participative et expérientielle, basée exclusivement sur des méthodes participatives et réflexives, des outils de pédagogie ludique et un travail sur la base des cas concrets des stagiaires.

Livret du participant + Support projeté lors de la formation

Un accès extranet dédié par participants, comprenant les supports pédagogiques, la possibilité d'échanger avec le formateur durant la formation.

L'assistance technique est gérée par CG Formation par mail à l'adresse contact@cgformation.fr

Avant la formation : Questionnaire sur le niveau, les besoins et les attentes des participants.

Évaluation orale en cours et en fin de formation selon une grille de compétences

Émargement

Questionnaire de satisfaction

• Distinguer clairement essence de marque et territoire de marque
• Maîtriser les notions : raison d’être, vision, mission, valeurs, insight, promesse, bénéfices, preuves
• Relier ces notions à des implications concrètes en design packaging
• Élever le niveau de reformulation face au client sans surjouer l’expertise

Inscription depuis le catalogue de formation en ligne.

Validation de l'admission une fois le questionnaire de pré-formation complété, la convention de formation signée et l'acompte de 30 % réglé (sauf en cas de subrogation).